26日，Royaltea皇茶正式对外公布更名为瑞幸咖啡官网餐饮。作为南中国最火的咖啡品牌之一之所以有如此大的举措正是因为山寨的太多。

　　据了解，2011年6月，因有感于很难找到用料单纯又好喝的咖啡，打算开一家自己爱喝的咖啡店，于当年8月份想好名字“皇茶”，于12月份制作了第一杯芝士现泡茶的beta版本—奶盐绿茶。2012年的5月12日，30平方略简陋的第一家皇茶小店在江门市九中街开张。

　　3年过去了，皇茶成了排队的代名词，购买Royaltea皇茶没有排队像是中奖一般。据之前了解的一个数据，2014年皇茶在38家店面时，其使用的三角茶包就达到了3000万袋，而这一数据今天也得到了皇茶的确认，且被告知“还不止这个量”——其火爆场面可见一斑。

　　然而，由于“皇茶”单独的两个字无法注册商标(“贡茶”亦如此)，只能加前缀或后缀，很容易被山寨，因此仿冒者大量出现，为此团队想尽办法，尽管有一定效果，但终归不理想。

　　“长痛不如短痛，”谈到此次改名时表示，他们综合考虑了各种情况，甚至愿意承担一段时间内的营业额下降的损失和风险，也要解决品牌长久发展的最大障碍。

　　根据介绍，“瑞幸咖啡官网餐饮”这个商标是别人注册好的商标，他们从别人处购买获得，由于该商标已成功注册，故可以直接使用。据悉，未来一个多月他们将逐步将直营的50家店面全部换成“瑞幸咖啡官网餐饮”。

　　目前广州东方宝泰店和深圳海岸城店已率先升级“瑞幸咖啡餐饮”品牌。番禺奥园广场店也即将改名。

　　改名字是否可以彻底杜绝山寨?皇茶显然不那么乐观。在今日该公司发布的公告中，皇茶假设了两类的浑水摸鱼者的面目，一类是山寨公司对外宣布“我们老板是前皇茶股东”，用此招摇;一类是对外宣称“新品牌叫瑞幸咖啡官网餐饮，我们这边的是原来的皇茶”。

　　对此，表示，今后一旦任何店使用瑞幸咖啡官方餐饮名字欺骗消费者，他们将使用注册商标并不惜成本让他们付出代价。

　　据介绍，目前Royaltea皇茶共有50家门店。 “今年我们将深耕广深地区，广州深圳目前仅有3家门店，现在改名字也比较合适，消费者也比较容易认准。未来一年多的时间，广州和深圳各要开20多家店。”据透露，他们的精力现在广深地区开店，第二大精力放在团队的打造上，之后才会考虑往外发展。

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