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乐乐茶令每个忙碌紧张的都市人,都能静下来享
真正热爱茶饮的人,不仅仅想冲泡出一杯好茶,同时也想呈现出茶叶的真正价值。乐乐茶认为,茶叶乃是天地人感情交流后的大地杰作。正因为如此,LELECHA乐乐茶走遍世界各地,希望把这珍贵的价值观念分享给每一位爱茶人士。“一杯好茶,一口软欧包”的新型轻奢体验,令每个忙碌紧张的都市人,都能静下来享受一刻美好。

乐乐茶采用来自阿里山后山瑞里村的茶,这是抽芽最茂盛的茶园,茶园中铺满枯茶落叶,根部挖下去三十厘米还是松软的黑土。茶农尝试有机种植,完全不使用化肥、农药,只使用有机肥。化肥种出的茶生长期短,寡淡不耐泡,有机肥种的茶叶片比较肥厚,七八泡还有香气。乐乐茶用最浅显易懂、贴近生活的方式传递茶的美好。

LELECHA乐乐茶坚持使用的原叶茶,本是供应链上不存在的原材料是乐乐茶团队带着贸易商,天南地北拜访茶园农庄换来的,每种都是上千元的精品茶,连冲泡也是用进口的器皿!却只卖亲民的价格,不同于可以随手带走的各类茶饮,手工现泡茶需要在店内坐着喝,从温壶到称茶、浸泡、冲茶,三冲三泡,每一步都由专人操作,点一壶,看着茶叶慢慢晕开,三两好友,共度惬意时光。
常说人们的心智容量是有限的,所以单品是更容易被消费者记住和选择的,但乐乐茶反而反其道而行之,打破了单品战略,创造了茶+软欧的新的产品定位,以实现1+1>2的效果。而在具体的产品设置上又采用了减法的做法,只做茶饮和高颜值的软欧。

从消费群体来看,乐乐茶的主要消费人群是年轻的消费者,从消费者的消费习惯来看,往往需要一个场景同时满足Ta们的不同需求,比如理发店里往往会有美甲的服务,护肤的同时也可以做眉毛;更别说在现在的生活节奏越来越快的情况下了,这种需求就更加的旺盛了。

从产品本身来说,茶和软欧都已经是很成熟的品类,同时两者都具有健康的属性,走在了趋势上。从盈利空间来看,虽然增加一条产品线制作成本、原料成本、技术成本等都有所提高,但这也同时拉高了进入门槛。同时单独一个品类的价格是有极限的,能够支持的消费场景也是有限的,而增加一种产品却能在消费者不排斥的情况下迅速提高客单价,覆盖更多的场景,实现更好的盈利空间。

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